Optimizare SEO pentru magazinele online [Ghid]

Reusita unui magazin online presupune cunostiinte avansate de Optimizare SEO, un factor foarte important pentru a întrece concurența pe platforme precum Google. Pentru orice magazin online, obținerea unor clasari SEO pe prima pagina a cautarilor organice reprezinta linia de profitabilitate a afacerii tale și sporeste oportunitățile de conversie (vanzari).

Acest ghid este dedicat începătorilor și antreprenorilor aspiranți pentru a înțelege importanța SEO-ului.

Cum se face SEO pentru magazinele Online ?

SEO pentru magazinele online reprezinta un ansamblu de strategii si tehnici menite sa optimizeze vizibilitatea si clasarile magazinului tau online, pe paginile de rezultate ale motoarelor de cautare (SERP-uri). Atunci cand strategia de SEO este implementata corect, contribuie la atragerea unui trafic mai mare catre paginile tale de produse si, in final, la sporirea ratei de conversie.

De ce este important SEO-ul pentru comertul electronic?

Atunci cand construiesti un magazin online de la zero, nimeni nu stie inca despre brandul pe care il ai. Aparitia site-ului tau in partea de sus a paginilor de rezultate ale motoarelor de cautare va creste constientizarea brandului si va atrage trafic catre site-ul tau.

De aceea, este important să ai o strategie bine definită de optimizare seo pentru comerțul electronic astfel incat sa creezi un site web prietenos cu motoarele de cautare. În afară de a te ajuta să obții mai mult trafic și vânzări, optimizarea SEO îți permite, de asemenea, să oferi o experiență bună utilizatorilor.

Crește traficul organic

Comerțul electronic este o industrie competitiva, plină de magazine online recunoscute la nivel national, precum Olx.ro, Emag.ro etc, fara a menționa site-urile de nișă care domină clasamentele locale ale motoarelor de căutare.

Prin urmare, implementarea unor strategii eficiente de SEO pentru comerțul electronic poate ajuta magazinul tău online să se claseze mai sus în rezultatele SERP. Această vizibilitate sporită duce la mai mult trafic organic către site-ul tău de comerț electronic.

Creste ratele de conversie

Apariția în căutăriile pentru cuvinte cheie relevante ajută site-ul tău să atragă vizitatori care caută activ produsele sau serviciile pe care le oferi. Este mai ușor să-i transformi în clienți, ceea ce duce la rate mai mari de conversie și vânzări sporite.

Îmbunătățește experiența utilizatorului

Optimizarea SEO înseamnă mai mult decat optimizarea cuvintelor cheie. Include timpuri mai scurte de încărcare a paginilor, optimizare pentru dispozitivele mobile și navigare ușoară, toate contribuind la o experiență pozitivă pentru utilizatori.

Un site de comerț electronic bine optimizat ține vizitatorii implicați. Îi încurajează să exploreze mai departe produsele tale, oferindu-ți mai multe oportunități pentru vanzari.

Cum construiesti o strategie SEO pentru comertul online?

De la cercetarea cuvintelor cheie țintă, la efectuarea SEO On Page, această secțiune oferă un ghid pas cu pas despre cum să creezi o campanie de SEO de succes pentru magazinele online.

Cercetarea cuvintelor cheie

Indiferent dacă îți lansezi un business online sau vrei să optimizezi unul existent, să știi ce caută potențialii clienți online, este cheia pentru eforturile de SEO reușite. Acest lucru îți permite să creezi conținut care răspunde la întrebările lor sau pentru a satisface nevoile lor.

Tipuri de cuvinte cheie

Înainte de a ajunge la partea de cercetare, trebuie să înțelegi diferitele tipuri de cuvinte cheie:

 **Cuvinte cheie principale:** 

Cuvinte scurte și generice care descriu produsele sau serviciile tale. Un cuvânt cheie principal conține unu sau două cuvinte cu un volum mare de căutare. De exemplu: “pantofi” sau “aparat foto digital.”

**Cuvinte cheie secundare:**

 Expresii mai lungi și specifice care sunt mai puțin competitive și orientate către o anumită audiență. De exemplu: “cei mai buni pantofi de alergat pentru începători” sau “recenzii aparat foto digital Canon EOS.”

**Cuvinte cheie informative:**

 Folosite pentru a căuta răspunsuri sau soluții la o problemă. De exemplu: “cum să filmezi videoclipuri folosind un telefon” sau “beneficiile consumului de ceai verde.”

**Cuvinte cheie tranzacționale:** 

Termeni care indică faptul că utilizatorul este pregătit să facă o achiziție sau să ia o acțiune specifică. De obicei, conțin cuvinte precum “cumpără,” “comandă,” “discount” sau “coupon.”

**Cuvinte cheie de navigare:** 

Folosite pentru a căuta un site web sau o pagină web specifică. Ele includ de obicei numele unei companii, site web sau produs, cum ar fi “Amazon,” “Facebook login” sau “suport iPhone.”

**Cuvinte cheie LSI (Indexare semantica):** 

Termeni care ajută motoarele de căutare să înțeleagă contextul complet al unei pagini web. Integrarea lor poate îmbunătăți relevanța conținutului tău și clasarea magazinului tău online. 

Cercetarea de cuvinte cheie utilizand planificatorul de cuvinte cheie google

Folosește instrumente precum planificatorul de cuvinte cheie google pentru a genera idei de cuvinte cheie și a găsi pe cele relevante pentru site-ul tău de comerț online. Deși inițial creat pentru a ajuta marketerii să găsească cuvinte cheie potrivite pentru anunțurile plătite, acest instrument gratuit servește și ca soluție gratuită pentru cercetarea cuvintelor cheie:

Analiza Competitorilor Utilizand Ahrefs

O cercetare de cuvinte cheie bună include verificarea termenilor care atrag trafic către site-urile concurenților tăi și îi integrează în magazinul tău de comerț online. Cu toate acestea, ai nevoie de instrumente plătite precum Ahrefs sau Semrush pentru a efectua o analiză a competitorilor.

Iată procesul pas cu pas pentru a găsi cuvinte cheie potrivite prin Ahrefs:

1. Accesează Ahrefs și autentifică-te sau creează un cont nou.

2. Pe panoul de instrumente, mergi la Explorer de Site.

3. Introdu adresa site-ului concurentului tău și selectează Domeniu din meniul derulant pentru a analiza întregul site.

4. Clic pe iconița de căutare.

5. Pe bara laterală stângă, navighează la Căutare organică → Cuvinte cheie organice. Aici, vei găsi toate cuvintele cheie pentru care concurentul tău se clasifică în motoarele de căutare.

6. Înainte de a alege cuvintele cheie pentru site-ul tău, evaluează dificultatea acestora. Cuvintele cheie scurte precum “magazin de pantofi de alergat” sunt foarte competitive.

Pentru a crește șansele de clasare pe prima pagină, găsește și utilizează cuvinte cheie lungi. Acestea au de obicei un volum mai mic de căutare, dar o valoare redusă a dificultății cuvintelor cheie (KD).

Iată un exemplu bun de cuvinte cheie lungi: “cei mai buni pantofi de alergare”

Veți avea o șansă bună să vă clasificați pentru această căutare, în funcție de modul în care optimizați paginile și conținutul.

După ce ai efectuat cercetarea, împarte cuvintele cheie în mai multe categorii. Această abordare te va ajuta să creezi o structură de site clară și să dezvolți o strategie de conținut bazată pe intenția utilizatorului.

De exemplu, poți folosi “cei mai buni pantofi de alergare” ca subiect de blog pentru o listă. Pe de altă parte, un cuvânt cheie tranzacțional cum ar fi “cumpără pantofi de alergat” este mai potrivit pentru un landing page.

Optimizarea SEO On Page 

SEO On Page se concentrează pe ajustarea paginilor individuale de pe site-ul tău pentru a răspunde la intenția de căutare a utilizatorului. Acesta poate îmbunătăți vizibilitatea site-ului tău web și experiența de navigare.

Iată câteva elemente cheie ale optimizării pe pagină:

Structura URL-ului

Asigură-te că structura URL-ului reflectă conținutul fiecărei pagini. Include cuvinte cheie în URL atunci când este aplicabil, dar menține-l concis și curat.

Evită URL-urile lungi și complexe cu parametri inutili, deoarece acestea pot afecta negativ clasamentul tău în motoarele de căutare și experiența utilizatorului.

Iată un exemplu de URL bun:

`https://domeniultau.ro/sport/tenisi-de-alergare`

Metadata

Metadata de bază constă într-un tag de titlu și o descriere meta. Tag-urile de titlu sunt titlurile paginilor tale web, în timp ce descrierile meta sunt fragmente scurte de text care apar sub tagurile de titlu în rezultatele de căutare.

Sfat

Pentru o vizibilitate maximă pe Google, menține-ți tagurile de titlu sub 60 de caractere și descrierile meta sub 160 de caractere. 

Este esențial să creezi taguri de titlu clare, concise și bogate în cuvinte cheie care reprezintă exact scopul fiecărei pagini. Acest lucru ajută atât motoarele de căutare, cât și utilizatorii să înțeleagă rapid conținutul tău.

La fel, deși nu au un impact direct asupra clasamentelor, descrierile meta atrăgătoare pot încuraja utilizatorii să viziteze paginile tale. O descriere meta bine realizată ar trebui să rezume conținutul paginii și să includă cuvântul cheie țintă.

Descrierea Produsului

Atunci când scrii descrieri de produse, explică caracteristicile unice ale fiecărui articol și folosește cuvinte cheie relevante în mod natural pentru a îmbunătăți vizibilitatea căutării pentru pagina ta de produs.

Evită utilizarea excesivă de cuvinte cheie și conținut duplicat pe paginile tale de produse și categorie, deoarece acestea pot afecta negativ SEO și experiența utilizatorului.

Imagini de Produs

Imaginile trebuie sa aibă o calitate înaltă si sa permita potențialilor clienți să examineze produsele tale din diferite unghiuri. Acest lucru elimină orice incertitudine și-i încurajează să facă o achiziție.

Imaginile pot apărea și ca Rich Snippets, adică rezultate de căutare îmbunătățite care oferă mai multe informații despre un produs, serviciu sau brand. Pentru a-ți optimiza imaginile de produs, folosește nume de fișiere descriptive și texte alternative care conțin cuvintele cheie pe care vrei să le optimizezi.

SEO Tehnic: Structura site-ului tau web

Prin SEO tehnic ne asigurăm că site-ul tău web este bine organizat . Acesta implică diverse aspecte de optimizare a site-ului care nu sunt imediat vizibile vizitatorilor, dar au un impact semnificativ asupra clasamentelor motoarelor de căutare și a experienței utilizatorului, cum ar fi:

Îmbunatatiti viteza de incarcare a site-ului web

Magazinele de comerț electronic mai rapide oferă o experiență mai bună utilizatorilor, ceea ce poate duce la poziții mai ridicate în motoarele de căutare și la satisfacția sporită a utilizatorilor.

Iată câteva sfaturi pentru a îmbunătăți viteza de încărcare a site-ului web pentru o campanie SEO reușită:

Optimizarea imaginilor. Imaginile atractive vizual îmbunătățesc experiența de navigare, dar pot încetini, de asemenea, paginile dvs. Pentru a face ca site-ul dvs. să se încarce mai rapid, reduceți dimensiunile imaginilor fără a compromite calitatea folosind instrumente precum TinyPNG.

Backend software. Dacă utilizați un site WordPress, eliminați orice module și teme neutilizate. Software-ul învechit nu numai că poate încetini site-ul, dar poate și să prezinte vulnerabilități de securitate.

Optimizare cod și script. Curățați codul și eliminați elementele redundante din scripturile dvs. pentru a asigura o performanță optimă.

Magazin responsive pe dispozitive mobile

O versiune mobilă oferă o experiență de vizualizare optimă, facilitând navigarea și interacțiunea vizitatorilor cu site-ul dvs. pe ecrane mai mici. În plus, motoarele de căutare precum Google prioritizează site-urile prietenoase pentru mobil în clasamentele lor.

Design receptiv. Căutați teme și șabloane de design receptiv pentru mobil care se adaptează perfect la diferite dimensiuni de ecran.

Testare mobilă. Testați în mod regulat site-ul dvs. pe diferite dispozitive mobile și browsere pentru a identifica orice probleme și a face ajustările necesare.

Optimizare imagine și font. Comprimați imaginile și utilizați fonturi simple pentru web care se redau bine pe smartphone-uri și tablete pentru o experiență mobilă optimă.

Navigare prietenoasă pentru mobil. Simplificați navigarea pentru utilizatorii de dispozitive mobile adaptând aspectul site-ului dvs., meniurile și butoanele la dimensiunile ecranelor mai mici.

Structura site-ului:

O arhitectură bine organizată a site-ului de comerț online ajută motoarele de căutare să înțeleagă ierarhia și relația dintre diferite pagini. Utilizatorii pot găsi, de asemenea, rapid conținutul pe care îl caută.

Adauga valoare publicului tau prin crearea unei strategii de conținut

Marketingul de conținut este o strategie SEO testată și verificată pentru a îmbunătăți conștientizarea mărcii, a atrage trafic organic și a construi o comunitate loială în jurul nișei tale.

O strategie de marketing de conținut pentru comerțul electronic implică, de obicei, următoarele:

Publicarea articolelor de inalta calitate:

Începe prin a crea conținut informativ pentru a angaja utilizatorii și a stabili brandul tău ca o figură autoritară în industrie.

Urmeaza acest ghid pas cu pas pentru a publica un articol de blog de inalta calitate dar si prietenos cu SEO:

Cercetează audiența țintă pentru a înțelege interesele și problemele lor. Vizitează site-uri de recenzii precum Trustpilot sau forumuri de discuții precum Reddit și Quora pentru a genera idei de subiecte pe baza problemelor audienței.

1. Creează un titlu convingător și concis care include cuvântul cheie principal. Ar trebui să transmită imediat despre ce este conținutul tău și să încurajeze cititorii să facă click.

2. Folosește titluri pentru a fragmenta conținutul în secțiuni și pentru a ghida cititorii prin articolul tău. Facilitează citirea blogului tău prin încorporarea de paragrafe scurte, puncte și liste numerotate.

3. Introdu cuvantul cheie principal și secundar în mod natural în titlu, titluri, textul corpului, metadate și textul alternativ al imaginii. Folosește cele mai bune instrumente AI pentru a scrie conținut prietenos cu SEO, cum ar fi Surfer SEO și Frase.

Adaugă linkuri interne către pagini relevante de pe site-ul tău web, astfel încât vizitatorii să poată explora mai departe. Poți adăuga, de asemenea, linkuri externe către surse autoritare atunci când este potrivit pentru a crește credibilitatea.

Revizuieste temeinic draftul pentru erori de ortografie și gramatică.

După ce ai efectuat editările necesare, publică conținutul tău. Partajează pe rețelele sociale, în email newsletter și în alte canale de marketing pentru a genera trafic.

Monitorizează regulat performanța conținutului tău folosind instrumente precum Google Analytics. Actualizează și revizuiește conținutul după nevoie pentru a-l menține relevant.

Ține minte că obținerea de trafic organic prin marketingul de conținut este un proces pe termen lung. Dacă conținutul tău nu aduce rezultate imediate, continuă să publici mai multe articole de blog.

În cele din urmă, atunci când ai suficiente articole pe un anumit subiect, motoarele de căutare vor recunoaște site-ul tău ca o sursă de încredere și îl vor clasifica mai sus pentru a ajuta utilizatorii să găsească mai ușor conținut util.

Dacă ai buget, ia în considerare angajarea unei agenții de optimizare SEO pentru a accelera procesul.

Optimizarea descrierilor produselor:

Pe lângă articolele de blog, descrierile produselor sunt, de asemenea, esențiale pentru strategia ta de marketing de conținut.

Atunci când adaugi produse la o pagină de produs sau categorie, descrie caracteristicile, beneficiile, specificațiile și utilizările fiecărui produs. Acest lucru le va permite cumpărătorilor să ia o decizie informată de achiziție.

Mai important, optimizarea descrierilor tale cu cuvinte cheie relevante ajută Google să înțeleagă conținutul paginilor tale de produse.

Astfel, atunci când un client potențial introduce numele unui produs pe care magazinul tău online îl oferă, motorul de căutare îți va afișa pagina ca unul dintre rezultate.

Construirea de link-uri

După publicarea mai multor articole pe blog sau pe paginile de catalog, următorul pas este să atrageți mai mulți cititori la conținutul dvs. printr-o campanie de atragere link-uri sau advertoriale. Această metodă implică obținerea de link-uri sau legături de la alte publicații către propriul dvs. site.

Legăturile de calitate de la surse de încredere și cu autoritate semnalează motoarelor de căutare că site-ul dvs. este de încredere și valoros pentru utilizatori. Acest lucru poate îmbunătăți autoritatea domeniului site-ului dvs. și să îi crească pozițiile în SERP-uri.

Pe lângă beneficiile SEO, link-urile sau advertorialele pot genera și trafic de referință către site-ul dvs. de comerț electronic, rezultând într-un număr mai mare de vizitatori și mai multe oportunități pentru conversii.

Iată cum să implementați o strategie de construire a legăturilor:

Identificați site-uri, bloguri și influenceri autoritari din industria dvs. Pur și simplu tastați nișa dvs. în motoarele de căutare și enumerați toate site-urile de rang înalt.

Contactați-i cu e-mailuri sau mesaje personalizate. Vă prezentați și explicați de ce conținutul dvs. ar fi valoros pentru publicul lor.

Utilizați instrumente precum Ahrefs pentru a găsi site-uri cu legături învechite. Apoi, contactați proprietarii site-ului, informați-i despre legăturile întrerupte și sugerați înlocuirea lor cu conținutul relevant al dvs.

Colaborați cu influenceri din nișa dvs. pentru recenzii sau recomandări de produse. Aceștia au adesea un număr semnificativ de urmăritori și pot oferi expunere valoroasă brandului dvs.

Construirea legăturilor și stabilirea încrederii necesită timp. Fiți perseverenți în eforturile dvs. de comunicare și continuați să produceți conținut valoros pentru a atrage legături inverse organice.

Bune practici de SEO pentru comertul electronic

Acum, când înțelegeți fundamentele creării unei strategii de SEO pentru comerțul electronic, să discutăm și alte practici utile de optimizare a căutării și marketing pentru afacerea dvs. de comerț electronic.

Alegeti o platforma de comert electronic fiabila

Selectarea celei mai bune platforme de comerț electronic poate influența semnificativ succesul pe termen lung al afacerii dvs. Când evaluați opțiunile, căutați următoarele criterii:

Funcționalitate și caracteristici. Platforma potrivită ar trebui să ofere caracteristici care se aliniază cu nevoile afacerii dvs. De exemplu, dacă planificați să vindeți produse digitale, platforma aleasă ar trebui să susțină descărcări ușoare și gestionarea fișierelor.

Scalabilitate. Pentru a vă dezvolta afacerea de comerț electronic, aveți nevoie de o platformă care poate să gestioneze traficul crescut fără perturbări majore.

Prețuri și taxe. Pe lângă taxele recurente, unele platforme de comerț electronic percep, de asemenea, o comisionare pentru fiecare tranzacție reușită. Pentru a maximiza profiturile, găsiți o platformă care nu ia o parte din veniturile dvs.

Securitate. Protejarea datelor sensibile precum detaliile de contact și informațiile bancare este importantă în menținerea încrederii utilizatorilor. Platforma ideală priorizează protecția datelor, criptarea și conformitatea cu standardele industriale precum PCI DSS (Standardul de Securitate al Datelor Industriei Cartelor de Plată).

Personalizare. Căutați o platformă care oferă funcții de editare ușoară și șabloane personalizabile. Acest lucru vă va ajuta să creați un magazin online unic și atrăgător vizual.

Procesare de plăți. Platforma de comerț electronic aleasă ar trebui să suporte diverse gateway-uri de plată și valute pentru a simplifica tranzacțiile.

Monitorizati si analizati performanta site-ului web

Monitorizarea regulată vă ajută să evaluați eficacitatea eforturilor dvs. de SEO, oferind informații valoroase despre ceea ce funcționează și ce trebuie îmbunătățit.

Prin analizarea constantă a performanței site-ului web, puteți adapta cu ușurință magazinul la schimbările din algoritmii motoarelor de căutare.

Iată câteva instrumente recomandate, de analiză SEO pentru comerțul electronic și utilizările lor:

Folosiți Google Analytics pentru a urmări traficul site-ului web, analiza paginilor cu cea mai bună performanță și identificarea oportunităților pentru o rată mai mare de conversie.

Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie precum Ahrefs și Semrush sunt valoroase pentru monitorizarea pozițiilor cuvintelor cheie în timp, cercetarea concurenților și efectuarea unei auditări a site-ului pentru a găsi legături întrerupte.

Pentru a verifica performanța site-ului dvs. sau a rula un test de viteză a site-ului web, utilizați Instrumentele PageSpeed Insights sau GTmetrix.

Implementați teste A/B pentru elemente precum titluri, CTA-uri sau descrieri de produse pentru a determina ce rezonă cel mai bine cu publicul dvs. utilizând Optimizely sau Google Optimize.

Bazat pe date și rezultate, ajustați strategia dvs. de SEO în consecință. 

Tineti pasul cu tendintele SEO pentru comertul electronic

Google actualizează regulat algoritmii săi pentru a furniza utilizatorilor cele mai relevante și utile informații. Din acest motiv, ținerea pasului cu aceste actualizări este vitală pentru a rămâne înaintea concurenței. Iată cum:

Urmariți experții din industrie. Citiți bloguri și abonați-vă la buletine informative care discută despre comerțul electronic și SEO. Aceste surse aduc adesea știri proaspete cu privire la actualizările algoritmilor și tendințele din industrie.

Participați la seminarii online și conferințe. Luați parte la conferințe SEO pentru a obține perspective valoroase de la experți și a întâlni liderii din industrie.

Alăturați-vă comunităților SEO. Forumuri online, grupuri de social media și comunități dedicate discuțiilor despre SEO vă pot ajuta să vă mențineți informat despre ce se întâmplă în domeniu.

Concluzie

Cu cât magazinul online al dvs. se clasifică mai sus pe Google, cu atât mai mulți vizitatori și vânzări va genera. Aceasta este SEO pentru comerțul electronic într-un cuvânt.

Deși optimizarea SEO nu aduce rezultate instantanee, rămâne una dintre cele mai eficiente și rentabile modalități de a construi un site web cu trafic ridicat pe termen lung.

După citirea acestui tutorial, puteți construi o afacere de comerț electronic de succes de la zero sau să o dezoltati pe cea curentă. Dacă aveți întrebări, nu ezitați să lăsați un comentariu mai jos.